大家肯定不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)潮對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，是近幾年非常流行的風(fēng)格。之前穿著Kaws、Champion、Supreme這些歐美品牌走在街上可能覺得非常潮流，但現(xiàn)在穿著“中國(guó)李寧”，噴著大白兔奶糖香水、口涂故宮口紅走在街上，受到的關(guān)注可能會(huì)更多。

從無(wú)到有，它的誕生瞬間席卷了中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)，各大品牌紛涌而至。從女孩手中的口紅，到男孩腳下的鞋，國(guó)潮已經(jīng)悄悄地走到了時(shí)尚的最前沿，幾乎每個(gè)品牌都沒能逃過(guò)國(guó)潮，換包裝、出聯(lián)名，迅速為自己打上“國(guó)潮”的名頭。

究竟什么是國(guó)潮？

這得從2018年的紐約時(shí)裝周說(shuō)起。在那年的大秀上，中國(guó)李寧、CLOT、太平鳥三大品牌齊聚在這一時(shí)尚盛會(huì)，以“中國(guó)原創(chuàng)”為口號(hào)，第一次把國(guó)潮推到了國(guó)際舞臺(tái)上。隨著國(guó)潮的來(lái)襲，很多品牌紛紛開啟跨界弄潮模式，故宮、頤和園、老干媽等國(guó)貨品牌開始推出別具一格的跨界單品，向全世界展示了獨(dú)特的東方美學(xué)和中國(guó)特色。

國(guó)潮，從字面意思上解釋，即“國(guó)風(fēng)+潮流”，也就是將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代潮流審美結(jié)合在一起，從而形成新國(guó)潮營(yíng)銷勢(shì)力。

在小夫子看來(lái)，國(guó)潮更像是新與舊的碰撞，是兩種文化跨越時(shí)間、跨越界限之后，巧妙融合的產(chǎn)物。從大白兔奶糖的經(jīng)典再現(xiàn)，到國(guó)貨美妝百雀羚的煥發(fā)新春，這些老牌品牌在國(guó)潮風(fēng)之中的起勢(shì)速度震驚業(yè)界，文創(chuàng)行業(yè)也趁勢(shì)抓住了這波機(jī)會(huì)，故宮博物院和敦煌博物館的文創(chuàng)IP大放異彩，國(guó)潮，已然成為一種新的時(shí)尚浪潮。

國(guó)潮風(fēng)格有什么設(shè)計(jì)特點(diǎn)？

字體粗壯直接

以“中國(guó)李寧”的印花為例。當(dāng)“中國(guó)李寧”四個(gè)字用宋體田字格的形式展現(xiàn)時(shí)，是不是讓你聯(lián)想到了以box logo聞名的Supreme？同時(shí)，這樣的box logo也讓我們聯(lián)想到中國(guó)的紅色朱印。當(dāng)“中國(guó)李寧”使用繁體書法字體設(shè)計(jì)時(shí)，很容易勾起我們對(duì)80、90年代運(yùn)動(dòng)會(huì)的回憶，不禁讓人感覺又“土”又潮。

配色高飽和度

提到國(guó)潮設(shè)計(jì)的配色，很多人會(huì)第一時(shí)間聯(lián)想到經(jīng)典的中國(guó)紅，比如上面出現(xiàn)過(guò)的“中國(guó)李寧”。除了中國(guó)紅，紅藍(lán)、紅綠這樣的配色也是慢慢的復(fù)古風(fēng)！

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中國(guó)特色元素

眾所周知，國(guó)潮元素代表著傳統(tǒng)文化，是中華民族的文化縮影，而民族品牌作為民族的驕傲，在中國(guó)人的心里也一直占據(jù)了無(wú)與倫比的的位置。

說(shuō)到國(guó)風(fēng)的核心要素我們主要?dú)w類為龍鳳元素、刺繡、大紅色和旗袍等，這也算是在國(guó)外品牌嚴(yán)重的固定視角。當(dāng)然也還有很多梅蘭竹菊等等的元素概念，總之是能讓你一眼就看出來(lái)是中國(guó)風(fēng)元素。

將56個(gè)民族的特色服裝與包裝相結(jié)合的旺仔牛奶，將京繡畫在包裝上的特侖蘇牛奶，將經(jīng)典大白兔圖案印在包裝上的沐浴露……

當(dāng)然，國(guó)潮設(shè)計(jì)也有核心要素需要設(shè)計(jì)師去把握，其中就包括上面提到的中國(guó)特色元素，將中國(guó)獨(dú)特的文化元素巧妙的融合在設(shè)計(jì)之中。

跨界元素

純粹的國(guó)潮風(fēng)格并不是復(fù)古風(fēng)格，而是一種讓年輕人接受的潮流設(shè)計(jì)。最直接粗暴的方式就是跨界合作，例如故宮文創(chuàng)的爆火、大白兔奶糖與香水的聯(lián)名等等。傳統(tǒng)經(jīng)典與時(shí)尚的碰撞，讓國(guó)潮風(fēng)迸發(fā)出了不一樣的火花。

民族情結(jié)

當(dāng)然，國(guó)潮設(shè)計(jì)之所以能迅速走紅，還包含民族情結(jié)因素，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，當(dāng)人們見慣了西方的各種設(shè)計(jì)，誰(shuí)不希望我們自己的設(shè)計(jì)產(chǎn)品能脫穎而出，事實(shí)上，不少設(shè)計(jì)師也指出，國(guó)潮設(shè)計(jì)要繼續(xù)后浪推前浪，一浪比一浪高的可持續(xù)發(fā)展，就是要讓設(shè)計(jì)本身回歸人們的日常生活，不止是擺造型、社交平臺(tái)曬圖炫耀的道具。深挖中國(guó)歷史文化內(nèi)涵，開發(fā)真正的國(guó)潮文創(chuàng)設(shè)計(jì)，才是國(guó)潮風(fēng)未來(lái)發(fā)展的方向。

“在五年前，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這些設(shè)計(jì)師急于去除自己身上的中國(guó)元素，他們渴望融入到更大的語(yǔ)境，甚至有些從國(guó)外回來(lái)的設(shè)計(jì)師，他們并不是那么的自信被譽(yù)為是「中國(guó)設(shè)計(jì)師」?？墒沁@兩年，情況發(fā)生了非常大的變化，從國(guó)際視野上看，越來(lái)越多的人希望看到一些不一樣的東西，因此大家對(duì)文化根源的訴求也變得更加清晰了?！?/p>

                   ——LABELHOOD創(chuàng)始人Tasha

小夫子認(rèn)為，相較于文藝復(fù)興的浪漫，中國(guó)的本土東方文化也有很多值得延續(xù)的流行概念：元音華彩，春秋輪回，京劇服飾的《龍鳳呈祥》；物華天寶，千古色彩經(jīng)緯，邂逅五彩彰施……也因此涌現(xiàn)了一批不落窠臼的東方潮流品牌，解構(gòu)了中國(guó)傳統(tǒng)的森羅萬(wàn)象，借由服裝、產(chǎn)品等多種媒介為載體，糅雜出一種全新維度的新東方主義美學(xué)語(yǔ)言。

當(dāng)然，優(yōu)秀的國(guó)潮設(shè)計(jì)，并不只在于“皮”，就像很多產(chǎn)品，并不是在產(chǎn)品外觀上印上國(guó)風(fēng)的圖案就可以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，而是產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，比如紋路、氣味、調(diào)色等方面也要符合國(guó)風(fēng)的特征。

下面這些優(yōu)秀的國(guó)潮設(shè)計(jì)案例，值得我們?nèi)W(xué)習(xí)和借鑒！

艾瑪琳燕窩月餅禮盒

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良味森鮮禮盒

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楚盒·妝奩

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天之稼

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趣茶

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其實(shí)這些國(guó)潮品牌所選擇的設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)的方式、表達(dá)的內(nèi)容等，都是常見設(shè)計(jì)思路的延伸。只不過(guò)在這些產(chǎn)品的背后，有經(jīng)典品牌的背書，有傳統(tǒng)文化情懷的加持，還有對(duì)自身歷史文化的追溯。小夫子也衷心的希望，國(guó)潮設(shè)計(jì)可以可持續(xù)發(fā)展，讓設(shè)計(jì)回歸到人們的日常生活，深挖中國(guó)歷史文化內(nèi)涵，開發(fā)真正的國(guó)潮文創(chuàng)設(shè)計(jì)。