“老字號，新形象”——傳承工匠精神、提升品牌形象。12月24日，江西省老字號品牌形象設計論壇主會場活動在江西外語外貿(mào)職業(yè)學院舉辦。江西外語外貿(mào)職業(yè)學院黨委書記晏斌、江西省商務廳流通發(fā)展處處長羅陸生、江西老字號企業(yè)聯(lián)盟主席彭海軍、江西省消費促進中心副主任張國蘭，以及江西同天設計管理有限公司副總經(jīng)理張書維等江西省老字號企業(yè)掌門人代表，各高校師生代表等共同出席了論壇。

本次論壇由江西省商務廳指導，江西外語外貿(mào)職業(yè)學院主辦，江西外語外貿(mào)職業(yè)學院藝術與設計學院、江西省老字號企業(yè)聯(lián)盟承辦、江西同天工業(yè)設計研究院協(xié)辦，并獲得了江西省消費促進中心的特別支持。論壇主要圍繞老字號企業(yè)當前所面臨的機遇與挑戰(zhàn)，就如何為老字號品牌重塑形象，更好的適應新形勢發(fā)展，助力江西“老字號”永葆青春而展開探索。

張書維在致辭中表示，創(chuàng)新設計將是老字號打開年輕市場的“金鑰匙”，我們可以通過它賦予產(chǎn)品年輕化和時尚化的內(nèi)涵，即新設計=新品牌+新供應鏈+新渠道。新設計給予“老字號”的是更懂當代國人的敘事方式和消費特點，更能瞄準新興而又龐大的消費群體，更能掌握他們的消費習慣。

在主題演講環(huán)節(jié)，仁和集團品牌總監(jiān)李欣、江中集團營銷總監(jiān)王家清分別進行了分享。

李欣以《傳統(tǒng)企業(yè)的新零售創(chuàng)新路徑探索之道》為題，洞察醫(yī)藥屬性、人群需求、電商環(huán)境、文化底蘊等，結合婦炎潔、閃亮、優(yōu)卡丹等多個國內(nèi)知名品牌，從孵化電商的成功案例出發(fā)，具體從產(chǎn)品前測（原料、配方、工藝），產(chǎn)品設計（商標、風格、瓶型）等方面把脈，給老品牌獨創(chuàng)一個全新的賽道。

王家清圍繞《回歸國潮價值，喚新國貨品牌》作主題分享，認為應該加強中醫(yī)藥文化的創(chuàng)新傳承與突破發(fā)展，通過古老的中醫(yī)藥與現(xiàn)代科技結合，一定能產(chǎn)生出更多的原創(chuàng)結果。這樣既充分彰顯出中醫(yī)藥的科學價值，又能讓中醫(yī)藥更好的造福人類。

作為本屆論壇的協(xié)辦單位，江西同天工業(yè)設計研究院將聯(lián)動江西工業(yè)設計小鎮(zhèn)的設計資源，借助同天平臺優(yōu)勢資源，通過創(chuàng)新設計，幫助“老字號“樹立具有中國特色、中國風格、中國氣派的品牌形象，為推動江西老字號品牌重塑與煥新發(fā)展而貢獻一份力量。據(jù)了解，本次論壇分主會場和分會場同步進行。分會場就首屆江西省老字號品牌形象設計大賽開召開了籌備會議。