中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)伴隨著中國“十三五”規(guī)劃中經(jīng)濟文化的“帶狀”發(fā)展新趨勢，中國設立了“一帶一路”、“長江經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)帶”“環(huán)渤海灣經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)帶”、“藏羌彝文化走廊”、“黃河中原地區(qū)文化帶”、“珠江經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)帶”和“京杭大運河文化帶”帶狀經(jīng)濟發(fā)展區(qū)。

山東省作為齊魯文化的發(fā)源地，有著深厚的文化底蘊，作為孔孟之鄉(xiāng)，齊魯文化流傳于世界各地，在這有著深厚文化氛圍的齊魯大地，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也在逐步推廣。

6月6日，濟南國際創(chuàng)新設計產(chǎn)業(yè)園負責人、濟南同天投資有限公司總經(jīng)理，受邀參加山東省圖書館文創(chuàng)研發(fā)及學術提升項目專家研討會，并做了題為《以用戶思維開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品》的主題發(fā)言。

研討會開始前，各位專家觀摩了“2020年山東省首屆公共文化機構文創(chuàng)大賽獲獎成果展”，本次大賽評選出一、二、三等獎以及優(yōu)秀獎，共計103件。

研討會分享了如何以用戶思維開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，并以一些文創(chuàng)產(chǎn)品的案例為引子，向大家介紹了什么是優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品差強人意，并且就文創(chuàng)產(chǎn)品的出發(fā)點是基于“給文化尋找載體”還是基于“給產(chǎn)品賦予文化”，以及文創(chuàng)產(chǎn)品的目的是“在滿足用戶需要的同時影響用戶三觀”，還是“在滿足功能需求的基礎上提供精神滿足”這幾個方面進行了精彩的分享。

優(yōu)質的文創(chuàng)產(chǎn)品應該在如下四個方面做出努力：實用、故事、體驗參與、有趣。在如今的文創(chuàng)產(chǎn)品市場上，很多產(chǎn)品非常注重文化屬性與文化內涵的表達，將過多的注意力停留在精神層面，缺少對產(chǎn)品本質的思考，導致無法轉化出具有商業(yè)價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要做的不僅僅是“文創(chuàng)產(chǎn)品”，更要做具有商業(yè)價值的“文創(chuàng)商品”。文化創(chuàng)意的出發(fā)點應該是給產(chǎn)品賦予文化，目的在于滿足功能需求的基礎上，提供精神滿足，提升溢價能力；因此文創(chuàng)產(chǎn)品要以用戶為中心，滿足用戶的需求。值得注意的是，設計者不要幻想“創(chuàng)造需求”，只能是“滿足需求”。

分享嘉賓結合了洛斐產(chǎn)品的案例進行分享。講述了洛斐的產(chǎn)品是怎樣一步步成為用戶心中喜愛的品牌，以及洛斐如何從用戶使用場景出發(fā)，考慮被精心劃分的生活空間，如休閑「2m2」、辦公「2m2」、美妝「2m2」。

當然，文創(chuàng)產(chǎn)品并不是只有文化底蘊就可以，產(chǎn)品脫離了文化屬性也不能被成為文創(chuàng)產(chǎn)品，文化與產(chǎn)品之間是相互關聯(lián)的。而我們要做的，就是和用戶“發(fā)生關系”，把文化產(chǎn)品轉化為市場商品。

在文化產(chǎn)品向市場商品的轉化上，濟南國際創(chuàng)新設計產(chǎn)業(yè)園作為創(chuàng)新設計園區(qū)一直在積極努力，園區(qū)吸引了很多優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)的入駐；同時，園區(qū)還積極的挖掘和培育山東本土的文創(chuàng)工作者，包括文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)團隊、創(chuàng)業(yè)團隊；并為本土的文創(chuàng)團隊、個人工作者對接優(yōu)秀的文創(chuàng)設計公司，助力山東本土文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。